Grolsch用4%ABV啤酒重新进入英国市场


来源:   时间:2021-04-01 15:02:02


Grolsch贮藏啤酒将以4%ABV新型啤酒返回英国,特别是在荷兰为英国市场酿造的啤酒,其外观新颖的包装凸显了其标志性的顶盖设计。

该产品将于10月底开始在商店内销售,有330ml皇冠盖瓶,440ml(自2021年3月起),500ml罐装和450ml吊顶瓶的非现货供应-多种包装形式。

未来12个月,Grolsch的重新启动将获得210万英镑的媒体宣传,其中包括数字户外,点播视频和社交媒体。

还将开展消费者抽样运动。

广告将以“双酿双味”的口号强调啤酒的口感。

品牌所有者朝日英国公司董事总经理蒂姆·克莱(Tim Clay)表示,高档啤酒类别增长了3.5%,而4%的ABV啤酒则以每年10%的速度增长。

营销总监萨姆·罗德斯(Sam Rhodes)表示,去年退出英国市场的Grolsch品牌在消费者中的知名度仍然达到87%,而三分之二的消费者表示曾经品尝过。

他补充说:“摆台让人们充满了怀旧和品牌回忆。”易拉罐和多包装外包装都将采用顶盖式设计,而营销活动则将突出啤酒的“传承与出处”。

将提供一系列店内销售点材料。

克莱说,啤酒离开英国12个月以来,给了公司时间来确保它对英国市场有正确的主张。

全新的4%ABV还旨在吸引那些希望适度饮酒的人。

销售总监史蒂夫·杨说:“便捷渠道内有大量机会建立高端和超高端品牌,而Grolsch则占有4%的份额。”

尽管优先考虑在英国市场重新建立Grolsch,但Clay暗示可能还会有更多的发布活动,尤其是在低酒精和无酒精子类别中。

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